Una fuga en Google Ads es dinero que se gasta en clics que nunca van a pedir cita: búsquedas sin intención de compra, términos fuera de tu especialidad o zonas donde no atiendes. En una clínica, una fuga pequeña pero constante, como 185 € a la semana, supone casi 10.000 € al año sin un solo paciente a cambio.
Búsquedas de empleo, formación, gratis o precio de otra ciudad.
Google decide qué es «parecido» y gastas en lo que no ofreces.
Pagas clics de pacientes que no van a desplazarse a tu centro.
La fuga dura meses porque nadie revisa los términos de búsqueda.
¿Cómo se pierden 185 € a la semana sin darte cuenta?
Es un caso real de una cuenta que revisamos: no había ningún error espectacular, sino varias búsquedas irrelevantes que se llevaban un goteo diario de presupuesto. El informe general mostraba clics y gasto, pero nadie había abierto el detalle de qué escribía la gente antes de hacer clic. Al cerrar esas fugas, el mismo presupuesto empezó a trabajar para búsquedas con intención de cita. Por confidencialidad no damos más datos: es secreto profesional, como con tus pacientes.
¿Qué mirar primero en tu cuenta de Google Ads?
Entra en el informe de términos de búsqueda y ordénalo por coste. Esta revisión de diez minutos suele destapar casi todo:
- Búsquedas sin intención de paciente: “trabajo”, “curso”, “máster”, “gratis”, “oposiciones”. Se excluyen como palabras clave negativas.
- Tratamientos que no haces: si no ofreces una técnica, cada clic en ella es dinero perdido.
- Ubicaciones lejanas: comprueba que el radio coincide con el área de la que realmente vienen tus pacientes.
- Horarios y dispositivos: si tu teléfono no se atiende por la noche, ese gasto rinde menos.
¿Cuánto dinero es “normal” perder?
Ninguna cuenta está al 100 % limpia, pero el desperdicio debería ser pequeño y estar vigilado. Lo preocupante es que no se mida. Si quieres calcular cuánto debería ir a Ads desde el principio, tienes la guía sobre cuánto invertir en Google Ads en tu clínica, y para saber si el dinero se traduce en pacientes, los 3 KPIs que conviene mirar cada mes.
¿Y si no tengo tiempo de revisarlo cada semana?
Es lo habitual: quien dirige una clínica no puede vigilar un panel de anuncios. Por eso en Auge nuestro motor CÓRTEX avisa de cualquier gasto anómalo y trabajamos con garantía de honorarios: si no hay resultados, no cobramos. Somos profesionales sanitarios en activo con más de 15 años en el sector y entendemos qué es una cita que vale la pena.
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