Una web para una clínica cuesta en España entre 800 y 6.000 euros según el alcance: desde una página única hasta un sitio con reserva de cita, blog y varias sedes. A eso se suman entre 150 y 400 euros al año de dominio, alojamiento y mantenimiento.
¿Qué hay dentro de cada tramo de precio?
El precio de una web no lo marca el número de páginas: lo marca cuánto trabajo de captación va incorporado. Dos sitios con el mismo aspecto pueden costar 900 o 3.500 euros según si alguien se ha sentado a decidir qué busca tu paciente y cómo va a encontrarte.
| Tramo | Qué incluye de verdad | Para quién tiene sentido |
|---|---|---|
| 800 – 1.500 EUR | Plantilla adaptada, 4-6 secciones, teléfono y formulario visibles, versión móvil correcta. Los textos los escribes tú. | Consulta que abre y necesita existir en internet ya, con presupuesto corto. |
| 1.500 – 3.000 EUR | Diseño propio, una página por tratamiento principal, textos redactados con la palabra que la gente busca, SEO local enlazado con tu ficha de Google, analítica instalada. | La mayoría de clínicas de una sede que quieren que la web traiga pacientes, no solo confirmar que existen. |
| 3.000 – 6.000 EUR | Todo lo anterior más reserva de cita integrada con tu software de agenda, blog, fichas de varias sedes o profesionales, multiidioma y revisión de textos legales y RGPD. | Centros con varios profesionales, mucho volumen de llamadas o más de una sede. |
Por encima de 6.000 euros ya no estás comprando una web: estás comprando desarrollo a medida, y conviene que alguien te explique con nombre y apellidos qué función justifica cada tramo de ese presupuesto.
¿Qué pagas cada año aunque no toques nada?
Esta es la parte que casi nadie pregunta y que luego aparece en la cuenta. Un sitio de clínica tiene un coste fijo anual de entre 150 y 400 euros: dominio (10-40 EUR), alojamiento decente (80-250 EUR), certificado de seguridad (a menudo incluido) y copias de seguridad más actualizaciones del gestor.
Si además contratas mantenimiento con la persona que te hizo la web, súmale entre 30 y 90 euros al mes. No es un abuso: un WordPress sin actualizar durante un año es la vía de entrada más común a que tu web amanezca caída un lunes de agosto.
¿Dónde se va el dinero sin que veas retorno?
En quince años dentro del sector hemos visto el mismo patrón repetirse en clínicas de todas las especialidades: se invierte bien en lo que se ve y mal en lo que trae pacientes.
- Vídeo de portada y animaciones. Suman peso, ralentizan el móvil y no han traído nunca una cita.
- Una sola página con todos los tratamientos. Google necesita una página por intención de búsqueda. Si implantes, ortodoncia y estética dental viven en la misma página, compites contigo mismo. Lo explicamos en palabras clave para clínicas.
- Formulario largo. Cada campo extra baja la conversión. Nombre, teléfono y motivo. Nada más.
- Web sin analítica. Si no mides, no sabes si se paga sola, y entonces cualquier discusión sobre su precio es una opinión.
¿Cómo saber si tu web se está pagando sola?
Haz este cálculo una vez, con datos de los últimos tres meses. Es lo único accionable que necesitas de este artículo.
- Cuenta las citas nuevas que llegaron por formulario, por el botón de llamar de la web o por WhatsApp desde la web.
- Multiplícalas por tu valor medio de paciente nuevo (lo que factura de media un paciente en su primer año, no en la primera visita).
- Divide entre 3 para tener el retorno mensual y compáralo con el coste de la web repartido a 36 meses más el mantenimiento.
Ejemplo con números redondos: una web de 2.400 euros amortizada a tres años son 67 euros al mes, más 50 de mantenimiento: 117 euros. Si te trae dos pacientes nuevos al mes y tu valor medio de paciente son 300 euros, la web genera 600 y cuesta 117. Está pagada. Si te trae cero, el problema no es el precio: es que nadie la encuentra.
Entonces, ¿cuánto deberías gastarte tú?
Lo que puedas amortizar en 36 meses con el número de pacientes nuevos que tu especialidad puede absorber. Una consulta de psicología con agenda a medias no necesita un sitio de 5.000 euros; un centro dental con tres gabinetes parados por las mañanas probablemente sí necesita reserva online, y ahí el gasto se justifica solo.
Y una cosa más: una web es el suelo, no el techo. Sin ficha de Google trabajada, sin reseñas y sin medición, la mejor web del mercado sigue siendo un folleto. Si quieres saber qué mirar cada mes, tenemos el resumen en los 3 KPIs de tu clínica. En nuestra página de precios verás cómo enfocamos nosotros el conjunto.
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